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Los turistas que vienen: De América y Asia, y dispuestos a hacer un mayor gasto medio diario

los turistas que vienen scaled e1642712373330Se quiere atraer a más turistas extranjeros. / Álvaro López-Madrid Destino

La Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de Madrid e IFEMA se alían para lograr que durante los próximos tres años crezca el número de visitantes de zonas con mayor poder adquisitivo

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20/01/2022

Comunidad de Madrid, Ayuntamiento e IFEMA Madrid se unen con la intención de atraer cada vez a más turistas extranjeros a los municipios de la región. Y lo hacen, principalmente, con la mirada puesta en el turista de Asia, Oriente Medio, Estados Unidos y Latinoamérica, mercados de los que llegan los visitantes que más gasto por persona generan en sus estancias.

Para lograrlo, coincidiendo con la celebración de Fitur, se crea una plataforma única para la promoción turística internacional de la región: Madrid Turismo by IFEMA. La unión de las tres instituciones madrileñas buscan posicionar Madrid como destino preferente para el turismo internacional, tanto de ocio como de negocios.

mercados preferentes

En la actualidad, los mercados lejanos no europeos representan el 18,7% del negocio turístico regional, mientras que los visitantes procedentes de Europa y del resto de España son un 30% y un 51,3% del mercado. Por ello se quiere un primer paso que es aumentar un 20% la llegada de turistas procedentes de Asia y América. Esto significaría según los cálculos de la CAM que el gasto del turista internacional en la región aumentará un 40%.

Un valor importante, ya que ahora la Comunidad de Madrid en su conjunto registra un gasto medio diario por visitante internacional de 247 euros, siendo el más elevado de España, ya que la media nacional en los 142 euros al día.

Los datos de Madrid capital, en 2019, año previo a la pandemia, arrojaron que los  visitantes internacionales representaron un 55% del total de turistas que visitaron la ciudad de Madrid, de los cuales, casi un 20% fueron turistas de largo radio.

Además, en el año 2021, y a pesar de la pandemia, un 37% de los viajeros que llegó a la capital procedía de destinos de origen internacionales. En el caso de la capital el gasto medio diario del turista internacional es de 270 euros.

36 millones

El acuerdo supone que la Comunidad de Madrid se compromete a invertir 30 millones en los próximos tres años, a razón de diez millones anuales, mientras que el Ayuntamiento de Madrid invertirá seis millones en la operación, es decir, dos millones al año.

Por su parte, IFEMA pondrá a disposición de esta nueva herramienta toda la experiencia y capacidad de sus equipos, ejecutando las acciones turísticas acordadas entre ambas administraciones y contando con el asesoramiento del sector turístico madrileño, que estará representado en una Mesa de Expertos del Turismo de Madrid.

Isabel Díaz Ayuso, presidenta de la Comunidad de Madrid, ha calificado este proyecto como «el más ambicioso para el turismo de Madrid de la última década». “Es una demanda histórica del sector turístico que nos pedía trabajar como un solo cuerpo con el resto de los agentes involucrados, como son asociaciones, grupos hosteleros, agencias, aerolíneas u hoteles”, ha indicado la presidenta regional.

Por su parte, el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, ha destacado el liderazgo de Madrid en la recuperación tras la pandemia. «Este proyecto apoya la consolidación de Madrid entre las mejores ciudades del mundo, aprovechando su potencia cultural, social, gastronómica, empresarial, MICE y de ocio», ha asegurado.

«Nos hemos comprometido a establecer un marco de actuación que favorezca la colaboración entre administraciones y sector privado, permitiendo una planificación estratégica apoyada en una Mesa de Expertos del Turismo de Madrid», ha afirmado José Vicente de los Mozos, presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA Madrid.

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